Jeszcze kilkadziesiąt lat temu wieś kojarzyła się z sielanką i dobrobytem. Podczas gdy w miejskich sklepach pułki świeciły pustkami, dobrze było mieć rodzinę posiadającą własne gospodarstwo. Teraz, gdy z działalności rolniczej nieprosto się utrzymać, mieszkańcy wsi muszą szukać innych form zatrudnienia. Godną uwagi alternatywą jest rozwijający się rynek agroturystyczny.

Początek działalności okazuje się nierzadko prostszy, niż można by przypuszczać. Sporo gospodarstw posiada niewykorzystane pomieszczenia, które mogłyby zostać przerobione na pokoje gościnne. Wynajem pokoi to jednak nie jedyne źródło dochodu – przyjazd turystów sprzyja rozwojowi handlu, gastronomii i innych usług. Dla wielu klientów klimat wsi jest atrakcją sama w sobie. Dobrze jest jednak, ażeby gospodarstwo agroturystyczne wzbogaciło swoją ofertę np. o możliwość uprawiania sportu, naukę rzemiosła, czy inny wyjątkowy produkt turystyczny. W niektórych miejscach może być to nieco trudniejsze w realizacji i wymagać większej kreatywności ze strony właścicieli. Są jednak regiony jakby stworzone do tego, ażeby rozwijała się w nich agroturystyka Małopolska jest tu idealnym przykładem. Jeżeli chodzi o aktywny wypoczynek Małopolska jest bogata w szlaki turystyczne (w tym rowerowe), stoki narciarskie, miejsca odpowiednie dla wspinaczki, czy spływów kajakowych. Niezwykle bogate jest również kulturowe dziedzictwo wsi – mowa tu nie tylko o zabytkach takich jak Szlak Architektury Drewnianej wpisany na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO, ale również tradycjach ludowych: legendach, zwyczajach, sztuce kulinarnej czy rzemieślniczej. Kolejnym atutem jest dziedzictwo związane z życiem Ojca Świętego Jana Pawła II, który kochał polskie góry i często w nich przebywał. Turystyka kulturowa, a także włączana do niej turystyka religijna, odgrywają coraz większą rolę w tej dziedzinie.

Brak stoku narciarskiego, czy zabytkowego kościoła, nie jest przeszkodą w stworzeniu gospodarstwa agroturystycznego. Basen, stadnina koni, wyjątkowy plac zabaw dla dzieci, mogą powstać wszędzie. Nawet jeżeli braknie funduszy na większą inwestycję, można wypromować gospodarstwo w inny sposób, np. jako miejsce z rewelacyjną regionalną kuchnią w najbliższej okolicy, czy najpiękniej pachnącym ziołowym ogródkiem. Liczy się przede wszystkim pomysłowość i otwartość na potrzeby turystów.